Khong Guan Rajai 30% Pasar Biskuit di Indonesia

In News

Player utama bisnis biskuit, Party Khong Guan terus memperlebar pasarnya biskuitnya dengan bervariasi strategi. Group ini memanfaatkan pstrategi multibrand untuk memperkuat penguasaan pasarnya di bisnis biskuit. Selain dengan merk Khong Guan sebagai front runner brand, juga mengandalkan brand Monde, Nissin dan Fresco, dengan mengusung segmentasi yang berbeda-beda.

Merek Khong Guan, merek pertama yang diluncurkan group itu, sejak 1970, disasarkan untuk kelas menengah-bawah. Lalu merek Monde, diluncurkan tahun 1983, menubruk trasladar menengah-atas, lalu merek Nissin (mulai luncur 1975) pasarnya menyasar segmen antara Khong Guan dan Monde. Sedangkan Serena yang dipasarkan semenjak 1991, sengaja diciptakan cuma sebagai fighting brand yang bisa masuk ke segenap segmentasi market, dengan manfaat untuk memecah konsentrasi kompetitor.

Selama ini pasar Set di Indonesia sudah menjalar dari Sabang sampai Merauke. “Komposisinya, 60 % Jawa Bali, 20% Sumatera dan even just the teens Kalimantan dan Indonesia Timur, ” ungkap Mochammad Reza, Marketing Manager, PT Khong Guan Biscuit Factory Dalam negeri Ltd.

Yang menarik, Khong Guan Group juga aktif menggarap pasar ekspor. “Khusus ekspor kita menggunakan brand name Serena, ” ungkap Reza. Untuk pasar ekspor, Serena sudah masuk ke pasar benua Amerika (USA, South america, dll), Asia (utamanya ke Korea Selatan, China, Malaysia, Vietnam, Thailand, dll), Midsection East (Saudi Arabia, Yaman, dll), Afrika (Nigeria, Ghana, dll). “Tahun ini kami mau mencoba masuk atravesar Eropa, ” katanya.

Reza menjelaskan, per tahun growth penjualan Khong Guan Class rata-rata 10-15% (termasuk 1 thaun 2015 dan 2016). Biar dua tahun terakhir lewat ekonomi makro kondisi minim bagus namun Khong Guan Group masih bisa mencatat pertumbuhan dua digit. Menurutnya, market share Khong Guan Set di Indonesia sebesar 28-30 % dari total traspasar biskuit di Indonesia (Nielsen)

Ia melihat market dimension biskuit di Indonesia lalu prospeknya sangat baik. Melalui jumlah penduduk lebih dari 300 juta jiwa dan pertumbuhan kelas menengah di Dalam negeri yang begitu besar — 50%-nya adalah usia produktif, sungguh merupakan prospek dimana sangat besar. PDB each kapita Indonesia sudah menggapai US$ 3. 500, melampaui negara pesaing di ASEAN seperti Filipina dan Vietnam.

Jumlah rumah tangga di Indonesia dengan anggaran belanja tahunan US$ 5. 000-US$ 15. 000 diperkirakan mengenai meluas dari 36% untuk saat ini menjadi 58% dalam 2020. “Lebih dari sixty juta penduduk berpenghasilan rendah diproyeksikan akan bergabung dengan kelas menengah pada dekade mendatang, dan mendorong permintaan konsumen semakin kuat. Biskuit merupakan makananan pendamping makanan pokok, bahkan kadang dibuat substitusi membuat bisnis indonesia tidak pernah tergantikan, micron ujar Reza optimis.

Khong Guan Group saat ini mengantongi varian biskuit lebih dari five-hundred SKU, mewakili semua grupp biskuit. Cek Harga Biskuit Khong Guan untuk mengetahui harga pasarannya. Khong Ghuan pula membuat berbagai varian rasa sebagai bentuk inovasi produk. Mulai dari Malkist Vegetables dengan taburan abon sapi, abon ayam, rumput laut, dan kelapa (pertama dalam kelasnya), Superco (Malkist manis dengan Cream Chocolate) Saltcheese Combo (perpaduan antara Crackers dan Wafer). “Yang teraktual adalah Serena Cheese Biscuits, pengembangan dari Monde Spread Cookies, ” katanya.

Untuk strategi pemasaran, “kita sering mengikuti trend pemasaran, baugs ATL maupun BTL, termasuk digital marketing. Hanya saja, saat ini Khong Guan lebih mengedepankan Public Relations dan CSR. Contohnya, saat ulang 1 thaun Khong Guan yang ke 45 tahun, kami mengadakan undian berhadiah mobil, umroh dan emas sebagai apresiasi kepada pelanggan Khong Guan. Kami juga membagikan Khong Guan kaleng merah kepada 1000 penjual bubur selanjutnya ketoprak, ” jelas Reza. (Anastasia Anggoro Sukmonowati).

Cek Juga :

author
Author: 
    Ban IRC untuk Motor dan Mobil
    Soal kualitas beberapa menyebutkan bahwa ban IRC
    Mengenal Clodi (Cloth Diapers) Yang Praktis
    Mengenal Clodi (Cloth Diapers) Yang Praktis
    Apa itu clodi? Mungkin ada sebagian bunda yang
    Terbukti! Coklat Dapat Mengurangi Tingkat Stres
    Terbukti! Coklat Dapat Mengurangi Tingkat Stres
    Juru masak terkenal, Alain Ducasse suatu ketika pernah
    Kumpulan Referensi Harga Barang Eceran Terbaru
    Kumpulan Referensi Harga Barang Eceran Terbaru
    Kalian sedang mencari barang eceran terbaru tapi

    Comments are closed.

    Must read×

    Top